Томас Гэд «4D Брендинг»-четвертое измерение

томас гэд 4d брэндинг

Томас Гэд «4D Брендинг»

Жизнь бренда, его продвижение и развитие в условиях нестабильной экономики.

Каким должен быть бренд, чтобы выстоять в это трудное время, продолжая завоёвывать сердца своих потребителей

Необходимо понять, как меняется рынок, и в чём заключаются главные приоритеты клиента.

В этой книге изложены две ключевые идеи шведского автора:

  • представление и позиционирование бренда в пространстве четырех ключевых измерений (4D).
  • концепция бренд-кода в виде «шестипалого паучка».

Гэд говорит о четырёх «измерениях», то есть четырёх составных частях восприятия бренда потребителем:

Функциональное измерение

Позволяет проанализировать восприятие потребительской «полезности» брендируемого товара.

Здесь ключевую роль играет идея придумывать какой-то особый функционал у продукта.

Социальное измерение

Позволяет потребителю идентифицировать себя, соотнести себя с той или иной социальной группой.

Бренд, как символ принадлежности к группе.

И с этим не поспоришь. Но группы бывают очень разные — от маргинальных групп любителей бод-мода до широких имущественных групп, социальных слоёв.

Ментальное измерение

Для более корректного восприятия, это также называют «индивидуальным измерением». Бренд — как элемент само представления, самооценки потребителя.

Основой является удовлетворение потребительских ожиданий.

Духовное измерение

Здесь говорится о «ценностях». Не о ценностях, как элементе системы мотивации, а об универсальных ценностях, «духовных ценностях», о «заботе» бренда перед обществом. То есть потребление должно стать неким процессом манифестации духовной сущности индивида.

Далее автор предлагает «методологию» воплощения этих 4 измерений в реальность. Это называется бренд-кодом – это набор, который необходим для компании или бренда.

Бренд-код

Бренд-код состоит из:  

  • Польза продукта.
  • Позиционированиеотличия или преимущества относительно конкурентов.
  • Стиль, т.е. имидж, внешние особенности, поведение бренда.
  • Миссия – «Что бы мы делали, если бы делали это не для денег».

Здесь автор не проводит разницы между миссией внешней, ориентированной на рынок и внутренней миссией компании.

  • Видение – будущее бренда.
  • Ценности – «Наилучший бренд-код сразу не воспринимается, а только со временем».

Все эти характеристики позволяют максимально точно описать торговую марку. Вместе с четырьмя измерениями, бренд-код позволяет проанализировать активность бренда и создать его оболочку.

Вывод:

Томас Гэд не просто выделяет критерии-измерения, он противопоставляет их с помощью координатных осей. Функциональное измерение противопоставляется духовному, социальное – ментальному. Измерения позволяют проанализировать бренд и определить его потенциал.

Томас Гэд: «Мир не останавливается во время кризиса»

 

Поделиться с друзьями

Похожие статьи по данной теме:

☛ Успех – дело личное: как не потерять себя в современном мире, Марина Мелия [конспект]
Марина Мелия Успех – дело личное: как не потерять себя в современном мире конспект подготовлен Ксенией Сорокиной Полное содержание книги Часть 1. Понять себя ...
☛ Конспект книги «Достаток: управляй деньгами, чтобы они не управляли тобой» Радислав Гандапас, Эдвард Дубинский
Конспект Красильниковой Елены В словаре Merriam- Webster «Благосостояние» объясняется, как «хорошее жизненное состояние, отражающее чувство счастья, осознание того, что жизнь удалась, ...
☛ Часть 2. Выйти с честью из трудной ситуации, Марина Мелия
Марина Мелия Успех – дело личное: как не потерять себя в современном мире конспект подготовлен Ксенией Сорокиной Полное содержание книги Часть 2. Выйти с ...
☛ Конспект книги Джона Максвелл. «Как воспитать в себе лидера»
Конспект составила Брехова М.Э. Глава 1. Определение лидерства: Влияние Лидерство — это влияние (способность приобретать последователей). Именно здесь кроется суть проблемы: чаще ...
☛ Никогда не ешьте в одиночку-советы от Кейт Феррацци и Тал Рэз
Конспект книги «Никогда не ешьте в одиночку» Кейт Феррацци и Тал Рэз Никто не станет спорить с тем, что умение общаться — ...

(2) Комментарии

  • juliamed 16.03.2021 @ 13:15

    Изложенная информация позволяет лучше разобраться в вопросе продвижения и развития бренда. Возможно не все люди, уже продвигающие бренд в течение определённого времени или же только начавшие его продвижение, понимают как это правильно сделать, на что стоит обратить внимание, не понимают как привлечь клиента и как понять, что именно хочет “твой” клиент.
    По моему мнению, действительно, если разобраться в этих 4-х составляющих бренда, то получится вывести его на определённый уровень и дальше уже развивать и продвигать.
    Бренд-код, описанный автором книги, всё же не совсем идеален на мой взгляд, но хороший способ понять, описать свою торговую марку. Но всё же, описывать все эти характеристики (по Бренд-коду) необходимо учитывая разницу между внешней миссией, ориентированной на рынок и внутренней миссией компании.

  • Admin bar avatar
    Ирина Борисовна Ромашова 16.03.2021 @ 15:47

    И это правильно. А еще стоит задуматься о личном бренде, так как он помогает идентифицировать себя в пространстве бизнесдеятельности!

Добавить комментарий