Томас Гэд «4D Брендинг»-четвертое измерение

томас гэд 4d брэндинг

Томас Гэд «4D Брендинг»

Жизнь бренда, его продвижение и развитие в условиях нестабильной экономики.

Каким должен быть бренд, чтобы выстоять в это трудное время, продолжая завоёвывать сердца своих потребителей

Необходимо понять, как меняется рынок, и в чём заключаются главные приоритеты клиента.

В этой книге изложены две ключевые идеи шведского автора:

  • представление и позиционирование бренда в пространстве четырех ключевых измерений (4D).
  • концепция бренд-кода в виде «шестипалого паучка».

Гэд говорит о четырёх «измерениях», то есть четырёх составных частях восприятия бренда потребителем:

Функциональное измерение

Позволяет проанализировать восприятие потребительской «полезности» брендируемого товара.

Здесь ключевую роль играет идея придумывать какой-то особый функционал у продукта.

Социальное измерение

Позволяет потребителю идентифицировать себя, соотнести себя с той или иной социальной группой.

Бренд, как символ принадлежности к группе.

И с этим не поспоришь. Но группы бывают очень разные — от маргинальных групп любителей бод-мода до широких имущественных групп, социальных слоёв.

Ментальное измерение

Для более корректного восприятия, это также называют «индивидуальным измерением». Бренд — как элемент само представления, самооценки потребителя.

Основой является удовлетворение потребительских ожиданий.

Духовное измерение

Здесь говорится о «ценностях». Не о ценностях, как элементе системы мотивации, а об универсальных ценностях, «духовных ценностях», о «заботе» бренда перед обществом. То есть потребление должно стать неким процессом манифестации духовной сущности индивида.

Далее автор предлагает «методологию» воплощения этих 4 измерений в реальность. Это называется бренд-кодом – это набор, который необходим для компании или бренда.

Бренд-код

Бренд-код состоит из:  

  • Польза продукта.
  • Позиционированиеотличия или преимущества относительно конкурентов.
  • Стиль, т.е. имидж, внешние особенности, поведение бренда.
  • Миссия – «Что бы мы делали, если бы делали это не для денег».

Здесь автор не проводит разницы между миссией внешней, ориентированной на рынок и внутренней миссией компании.

  • Видение – будущее бренда.
  • Ценности – «Наилучший бренд-код сразу не воспринимается, а только со временем».

Все эти характеристики позволяют максимально точно описать торговую марку. Вместе с четырьмя измерениями, бренд-код позволяет проанализировать активность бренда и создать его оболочку.

Вывод:

Томас Гэд не просто выделяет критерии-измерения, он противопоставляет их с помощью координатных осей. Функциональное измерение противопоставляется духовному, социальное – ментальному. Измерения позволяют проанализировать бренд и определить его потенциал.

Томас Гэд: «Мир не останавливается во время кризиса»

 

Поделиться с друзьями

Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

X